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《上海堡垒》口碑票房双暴跌,敲响了“流量模式”的丧钟

生活时尚2019-08-11138

作者:red vintage


伴随着如潮恶评,《上海堡垒》猫眼预计票房已经下调到了两亿,如果按宣传所说投资3亿算,巨亏以成定局。


市场对烂片的反应速度越来越快,体现在两个方面:


一、消费者的预判


越来越多电影主力消费群体选择电影依赖口碑作为选择导向。所以新片上映首日,除非前期点映口碑爆棚,绝不会出现大面积爆发性观影。


一部新片的口碑会在下午5点前在各购票平台以及豆瓣上放出,而一般新片因大部分会选择在周五上映,周五5点之后才是票房集中产生的时间。此时,各平台的口碑已经开始左右观众买票观影的意愿。


二、院线排片的灵活调整


一部前期宣传做足,话题营销都做得很好的新片,一定会在各院线预先拿到足够高的排片量,但仅限首日。


对于院线而言,重要的不是总票房,真正重要的只有上座率。上座率决定了院线的盈亏,高排片低上座率对于院线而言就是自杀行为。


所以现在很多大院线,都会把周六周日的预售安排成基本排片,也就是针对可能会卖的片子做最低保障的排片,剩下的大部分排片存量,根据周五上座率做灵活调整。


也就是说对于一部话题新片而言,他的试错成本只能是一天,这一天如果上座率不高,那么第二天他就只能够拿到最基础的排片量,甚至更低。


而第二天,在低排片量的情况下,新片仍达不到较好的上座率,那么第三天将会面临更低排片率。然后首周末就结束了。


综上,《上海堡垒》已经完成他的一日游了。


从某种程度说,《上海堡垒》对于中国电影市场是有里程碑意义的一部作品,他基本上对资本市场宣告了小鲜肉+大IP这个模式已经彻底失败了。


也正是这部电影,见证了中国电影口碑市场的形成。


曾经的中国电影市场,口碑是把持在资本手里的,而豆瓣这类评分网站无法出圈,影响不够广。


而粉丝电影在粉丝的控评情况下,真实口碑的发酵会延后许多。经过好多轮票房高涨,口碑崩坏,资本投入,迅速圈钱后。


消费者的耐心被破坏,信心被消磨,消费者在这种破坏性的摧残中,无奈且痛苦的成长了起来。


以前的所谓看电影只是为了打发时间,看看烂片也无所谓的论调几乎消失了,消费者越来越注重自己的金钱与时间,不想把他们都付诸于烂片之上。


因为现在的中国电影已经有好片可以选择了。这是任何商品市场发展的必然规律,择优而选。而这种规律,正在中国的舆论环境中倒逼出一股反噬的风潮。


“反流量”,“反小鲜肉”,“反偶像”。


这才是那些资本与明星粉丝最该害怕的东西。这种程度的“反”,甚至会变成歧视和偏见,就是只要有“你”存在,我就天然认为这是烂片。


先声明,歧视和偏见不对。但是歧视和偏见的来源基本都是承担者自身累积起来的。


这种现象早有苗头,李易峰的《动物世界》,黄晓明的《琅琊榜2》和近期的《烈火英雄》,都是收到偏见影响的,要不是后期口碑不错,相信这些片子都会惨淡收场。


而对于投资方而言,他们花了大把钞票请来鹿晗,请来李易峰,请来黄晓明,不但没有得到相应回报,反而成为他们投资的负增长因素……我不知道他们会不会后悔,但是我敢保证他们将开始重新评估所谓流量对于票房的影响了。因为当他们打开中国电影票房前十,根本没有流量+IP这个模式的存在。


说回《上海堡垒》的票房。


当下午各平台口碑相继崩坏后,晚上《上海堡垒》票房增量就开始极速放缓,如果我记得没错的话,下午5点前,《上海堡垒》的票房就已经到达4000多万,而整个晚上的黄金时间等于只增长了3000万左右的票房。说明在流媒体时代,观众和院线的反应速度已经快得超乎我的想象,几乎是在几个小时内就判了《上海堡垒》死刑。


明天,全院线将《上海堡垒》的排片下调到了16%左右的极致低比率。(估计很多院线是因为有些预售场已经卖出一定量的票,被锁场了)而在口碑继续发酵的情况下,明天《上海堡垒》的票房会更加惨不忍睹,猫眼给出的明日预测是3000多万,我更保守,我估计不会超过3000万。


更不用说第三天和下周的平日了。


相信现在《上海堡垒》口碑崩坏的程度已经超出了片方的想象,可以肯定的是,报复性低分比例很大。


本片不谈豆瓣,单看猫眼这种极度宽松的平台,分数已经降到6.7分,简直触目惊心。


要知道,知名烂片《欧洲攻略》在猫眼上尚且都有7.3分。而报复性评分的结果带来的必然是报复性抵制和报复性负面宣传。


更惨的是,现在上映的片中《哪吒》《使徒行者2》《烈火英雄》都仍保持着极好的上座率,所有院线都会尽可能把排片都给他们,而把《上海堡垒》的排片压至个位数,甚至更低。


所以,一日游看样子已经是《上海堡垒》的结局了。


其实,鹿晗的粉丝们不用替他惋惜,因为他该拿的片酬早就已经拿了,肯定不会低。


该痛苦的是投资方,这部片已经确定血本无归了。只是市场对小鲜肉的敏感,到脱敏,到排斥反应什么时候会彻底形成呢?


我不知道,但是估计没多久了。


劝你们的偶像们,要不转型,要不赶紧趁最后时间,能捞多少捞多少。


留给他们的时间真的不多了。


不信,你听十……九……八………………


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