有什么能让1．5万美元的产出换来1亿美元的回报？这种概率当然不是去买彩票中奖、也不是赌博。而是实实在在通过电影创意和魔力营销获得的。
     电影《鬼影实录》就是这么一部以超小制作成本换来过亿票房的电影，出色的不仅仅是电影本身，更要归功于病毒式营销的神奇魔力。
     《鬼影实录》讲述的是一对年轻的夫妇在家中莫名其妙的出现灵异现象，这种现象长期的困扰着他们，他们决定探寻究竟，于是用隐藏在屋子里的夜视摄影机默默记录下，在拍摄后之后所有这一切不可思议的恐怖画面，远远超过他们的想象……

     整体来说这部1.5万美元制作的整部电影非常粗糙，严格意义上从技术规格来讲，这种家用录像设备拍摄的质量，连普通制作水平都谈不上，整部电影的人物、场景极其有限，制作周期也仅仅是一周。但就是这种用DV平拍直序的感觉，没有电影式的华丽场面，有的只是家这种真实的情景联想，这让恐惧来的自然贴近却又更加恐惧。
     很多影片评论家更是直接定义这部电影为伪纪录片。正好，片方在营销时顺势而为，说我伪纪录片吧，我干脆就以伪纪录片为噱头。而就是这么一部《鬼影实录》在美国上映两个月之后，突破亿元票房大关。
     那么一亿美元票房是如何赚到的呢？当然除过片子本身，这部电影最大的功臣当属用到的营销手段。在网络大行其道的今天，该片结合病毒视频+博客+微博，呈现出病毒式营销典型的扩散特征，营销手法堪称是病毒式营销的一个经典案例。
病毒视频+微博营销
     电影《鬼影实录》首先是放出预告片视频在各大视频网站上，而这预告片手法独具一格，将影院观众恐惧的现场反应捕捉下来。尖叫、逃避、捂嘴、闭上眼睛这类惊悚的表情本身，要比真正的电影画面更有证明性，更加让人充满了好奇和期待。
不会写影评没有关系，一句话的感叹总可以吧，微博将表达的门槛降到了最低，电影《鬼影实录》正是用到了微博的特点，看过电影的人纷纷在Twitter上发表惊叹、感想，间断评论。其中更是用到了名博效应，斯皮尔伯格大导演都说被电影吓坏了。
     在社会化媒体上，可以更好的利用消费者的心理，一批看过的观众，在被吓之后希望更多人被吓，他们会将有关《鬼影实录》的评论、视频分享。典型的口碑营销。电影公司借此机会在Facebook推波助澜，宣称如果有超过100万人希望看到这部电影，那就会扩大上映范围，从而整个活动掀起了一轮狂潮。《鬼影实录》的成功堪称是病毒式营销的一个经典案例。