红色鞋带无疑在比赛中是非常惹人眼的，耐克作为一项长期的企业公益事业宣传，在足球、篮球、网球各项比赛中持续邀请多位世界级运动员加入 (RED)计划，所赞助运动员全部系上了红色鞋带。这特殊的红色鞋带并非普通的鞋带，这是源于耐克和(RED)组织共同推出的名为“红鞋带，系爱心”的活动，活动充分利用明星的感召力，包括德罗巴，安德烈阿尔沙文，克林特登普西，德尼尔森，马特拉齐，马斯切拉诺，卡纳瓦罗莎拉波娃和科比，拍摄了一部宣传短片lace-up，另外围绕红色鞋带建立了多个语言版本的主题网站。在主题网站上使用的widget和博客，充分利用Facebook和Twitter社会化网络。旨在呼吁所有热爱运动的人都能为与艾滋病的斗争尽一份爱心。并希望鼓励世界各地的球迷加入关爱艾滋病患者的行动中来。
耐克借此次企业公益事业宣传，成功的推出新的广告运动，请来世界级的运动员，一石二鸟，一方面联手提高人们对艾滋病的认识，树立大品牌的企业社会责任。另一方增加使消费者对NIKE红色鞋带的品牌记忆度。让这种红色鞋带连同耐克的标志一同被印刻在品牌印记中、是一次成功的品牌营销理念推广活

体验网站：http://www.nike.com/nikefootball/red/home?locale=zh_HK