当今要想打动消费者，付出的成本与日俱增，尽管如此，大多公司还是无法激起我们的热情，因为这家公司产品本身的概念就平淡无奇。
     传播要从公司的核心孕育出来“你每天吃的食物，你真的敢去了解吗？让你清楚的知道是谁在生产，是怎样生产出来的“
     对于这样一家有如此概念的新公司，我们思考通过什么样的营销活动让大家去认识他⋯⋯
     微电影最大的目标在于通过其唤起的感动、共鸣等情绪和品牌联系起来，从而在消费者心中培育、培养品牌。
     但是太多企业却将效果简单的归结播放量上。一个江西网吧里上网的少年，远远不是我们所影响的人群。
     所以做一部微电影应该视为品牌传播资产的一部分，一部微电影无法解决品牌长期积累的量变，而是应该纳入企业长期视频营销战略的一部分。
     在这个共识方向下，在2012年乡土乡亲食品公司的广告运动中，我们计划推出二十部，将“食物后面的人”拍摄成微电影向大家传递食物背后的故事。第一季《盛叔家的安吉白茶》由他自己讲述一个种茶人所思所想⋯⋯

（1）对于手表，今天看来确实没有什么商品特性好宣传的。但佩服的是，一个产品自创始以来就能一直坚定的讲故事，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love” 品牌的成功在于坚定而又重复的讲一个概念，这就是铁达时，“不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。

（2）对于微电影，最大的效果莫过于在消费者心中培育培养品牌，通过微电影唤起的愉悦、感动等情绪被归结在品牌上，从而使情感和品牌联系起来，而不仅仅在像是在电视、广播、报纸、杂志传达、告知消费者。好的微电影是对企业、对品牌一套系统的说服消费者的方法，它的效果从打开视频那一刹就已经产生，网友对广告信息的情节记忆、对品牌信息的概念记忆⋯⋯

对于一款创立于1879年的瑞典伏特加酒，任何卖点子、卖概念、喊口号的行为都弱爆了。唯一能做的就是极致的拥抱先锋艺术，将产品和抽象艺术独有的气质、质感贴合进去……这支伟大的黑手党科幻主题的大片正是如此。

我们看到大品牌的市场推广活动已经越来越依赖病毒视频，不拍个病毒视频都不好意思说自己发布新品，Galaxy Note 是一款5.3寸大屏幕的手机，独一无二的产品本身就能引发口播和话题的传播，所以拍出病毒视频自然更加容易传播，在4.5日推出不到一周已经就在youtube上超过2百万的播放量。

微电影其实是个标题党
1、标题党最大的成功在于“旧瓶装新酒”，将网络视频用一个微电影的概念喊出来，客户觉得很有质感、上档次，拍个广告也能跟电影艺术扯上了。这点足以从感觉上满足客户掏钱的理由。
2、标题党最大的特质就是：骗善良的网友点进去，当时大家的心态一定是：微就微小点吧，怎么着也是个电影，但结果总会收到网友：这是个SB广告的回应。但同时还有另一种人的心态让我费解，很明显是汽车广告很清楚车在跑，有人竟然说：嗯，这个英特尔的微电影拍的不错！

微电影的实质
在刺激眼球的标准看来，电视上的TVC是很土的，中国短暂的电视广告史，并未有让创意广告有展露头角的机会，但却涌现了很多拍宣传片的公司。加之03年开始互联网卖门户广告的席卷，社会化营销猛烈的来袭，从市场环境上看也未兴盛过一批拍广告的内容公司和广告导演。所以这也是导致众人对微电影雾里看花的认识。
在我看来，微电影一定是整体化的广告运动，可以利用社会化媒体低廉互动的优势连结线下，也可也通过电视广告连结线上，也可也从视频网站发起到分众媒体去出街，是有极高的运作挑战，和策略挑战，核心服务于品牌资产、品牌定位、视觉的建立，并不是想个故事剧本就去找植入，也不是根据品牌的历史意淫个故事出来，然而，我要预告下篇文章讲重点讲品牌故事与微电影。

在今天这个注意力严重缺失的时代，仅靠些商品试用、打折促销、买二送一⋯⋯很难建立和顾客的长久联系，所以妮维雅做了街头快闪运动，把女人拽进零售地点和产品进一步亲密接触，从人性和欲望上直接俘获消费者。

因为这次无心插柳的效果真的太迷人了，好吧，我承认，这是我们给伊利耐克两家共同做的病毒营销。于是我继续又在意淫，如果我揭开logo硬当做一次营销事件，那么它本身就是一次传统媒体碰上社会化媒体的升级革新。不费吹灰之力达到几倍的营销效果。

如何达到几倍的营销效果，请继续看：当蠢广告碰到了牛逼的广告人
一：打破旧模式在于创造病毒概念，引发扩散。
注意力是被吸引过来的，而不是被强迫要求来的，这是我一直坚信自媒体变革后，广告人的职业原则之一。病毒的最大魅力和魔力在于：不需要媒体自上而下不断的重复和曝光，而是低层网友之间直接的裂变式传播。这一点可以直接解释我文章的标题：蠢营销方式。
启发：好创意和好洞察。

二：创造病毒在与话题的讨论，给网友制造说话的机会点
病毒的关注点是网友在转发之后将会说什么，这是话题的核心，李娜、伊利、耐克蹭标，这四者强有力的结合一起，话题的方向自然不只一个：有广告业内人士探讨商业广告代言人的许可，也有普通网友调侃耐克、佩服耐克，还有关注我手的位置放在了李娜胸上⋯⋯
启发：大家并不关心说你自己的产品，如何激发他人的讨论一轮才是关键。

三：创造一个好病毒在于分享而不是主观制造
李娜地铁贴logo从一开始的初衷只是我们一个好玩的发现，为什么nike的标会贴在伊利的广告上？为什么伊利其他广告上并未有nike的logo？之所以最后能病毒转发1万5千次，完全遵循一个病毒的逻辑：就是分享一次发现。
启发：俯拾之间皆创意，应该带着洞察的眼看周遭。

结尾：到处看看，你会发现市面上的，无一不再推崇那些更新鲜、更非凡、更酷的东西，无聊的想法将不会被传播，所以我觉得大家应该敢于在常规中打破旧规则，来些出其不意手段。
附加广告门报道连接：http://www.adquan.com/article1.php?id=11556&cid=1

从今以后的广告，将为社交网络而生，无法拥抱社会化媒体的公司将消亡。
Method是一个家化清洁护理品牌，他们的理念是：clean happy。
有很多快消品都打“快乐”概念，他们崇尚快乐、却让人一点也看不出快乐，因为创始他们的人一开始就不快乐。
但是一看Method的广告，确信这是一家从头到尾都践行着快乐的公司。他们2000年创立，至今营业额超过100亿美元，而两个创始人却仅仅30出头。很多产品设计都获得大奖。官方网站http://methodhome.com/
这些想把自己做成快乐的品牌，是不是有心思将你的产品做的酷一点？广告拍的时髦一点？若想让消费者追随你，就别那么无聊。

社会化创意一定不是由媒体自上的覆盖量传播，而是底层网友间的病毒传播，让感兴趣的人越来越多的主动关注，从而曝光品牌拉近消费者距离。
背景：在上周我的微博上看到一条”Hollister门前的肌肉男任抱任摸任舔”的微博，频频受到女性们的刷屏转发，疯狂程度几乎要@给所有认识的女性朋友，一起结伴去商场拍照。
哪一个中国人都不会想到就在身边的商场，为了开业尽然弄出这样一个辛辣话题的营销活动。“惊奇，给人以不可思议的” 这就是同样买衣服，人家却卖出了品牌的原因。看来Hollister这个品牌在中国的“任抱、任摸、任添”对中国女性极其管用。

人们不擅长记忆事实。如果能记住的话，也是它发生在某个故事里，看了太多名不副实、扭曲概念的微电影，故事是如此的不深入人心，没错伟大品牌都在讲故事，但问题核心是讲什么样的故事？如果你是做灯泡的，你就讲光的故事，如果你是做户外品牌的，你就讲环保的故事，千万别讲产品，因为原因很简单，故事会传播，事实不会。
这就好比企业做产品当初的理念也并不是一味的低价倾销，真正好的品牌是从上到下都相信并实践着自己的故事，这个独特的故事引起了顾客的共鸣，当然，台湾阿瘦皮鞋的节日营销相对大众银行的梦骑士是弱了点，但依然面对众多不会讲故事的品牌来说，好好做了一个情人节案例。