视频营销,病毒营销,病毒视频,社会化创意_Mp4works http://www.mp4works.cn 创意 Thu, 12 Jan 2012 05:42:52 +0000 en hourly 1 视频营销,病毒营销,病毒视频,社会化创意_Mp4works http://www.mp4works.cn/nisang.html http://www.mp4works.cn/nisang.html#comments Thu, 12 Jan 2012 05:42:52 +0000 南梁 http://www.mp4works.cn/?p=1766

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CG类的病毒视频一直饱受争议性，网友在看完后往往会对真的还是假的产生质疑，这就是广告主所希望看到的效果。但是作为从业者，要让网友感觉似真似假，而且又有惊奇性，这个点需要拿捏好，以尼桑的这支视频为例，车在山顶上开下同时翻滚时需要用惊奇抓人眼球，但不可能使用真实的驾驶员和汽车，所以需要借助特效。在车冲出雪地后，得得表现真实的汽车和驾驶员，所以得实拍，这就是所谓“三维结合实拍”，在这一过程中，注意车冲出雪地为真实和特效做了一个衔接。所以，看到一个成功的病毒视频，要了然病毒视频背后的制作技巧，这样反过来才能更好的做出创意来。

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奉上LG最近比较火的两支视频，第一支《聪明的贼》一看就是以卖点为核心做的病毒视频，启发这类创意的根本在于产品本身的惊奇度，LG电视非常之薄，所以延伸创意就非常容易，同时伪记录风格抓人眼球，关于这个贼“是聪明还是笨”的话题性潜质被激发，搞笑性与惊奇性成为网友分享的诱因，所以看到youtube一周就140多万播放。第二支……

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印度谷歌浏览器最新的广告，主题带有浓郁的印度主题，讲述了古老传统的艺术家在谷歌工具的帮助下成功的赚到了钱，里面植入各种Google工具，如谷歌搜索，google+和谷歌的Google AdWords，这则广告纯粹针对印度的潜在客户。制景的形式感很吸引人，展现了互联网公司谷歌一直不落俗套的创意风格。

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美国达美航空（Delta）做了一个视频，将摄像机隐藏在一个手提箱内，拍摄它的飞机旅途。从亚特兰大到纽约，安全运送抵达。通过这段隐藏式记录短片，你可以了解行李处理系统的内部运作，以及留下Delta温柔运输的服务印象，重点在结尾的时候号召大家下载达美APP应用程序，航空APP中集合了航班信息、机场信息、预定改签、以及包裹追踪服务。

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2000年，当联想还是电脑公司的时候，投入1亿巨资创建FM365.COM，欲将其打造成当时国内最大门户网站，请来谢霆锋和周迅拍摄一支达2分钟的网恋故事⋯⋯不幸地赶上互联网的“世纪大泡沫”。2003年年底，FM365悄然关闭。
fm365.com网站无法访问，但当时所拍摄的广告却一直留了下来，值得一提的导演是非常牛逼的张扬和张一白。

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90后微电影、星座微电影、快女微电影、动作微电影、地产微电影、首部贺岁微电影、微电影节，一个个新词不断射亮你眼前，措不及防。
于是在我身边先后发生了，玩照相机的朋友开始拍微电影了；做后期剪辑的哥们拍微电影了；做灯光兼场工的兄弟拍微电影了；就连以前那个拍婚庆的，现在都做爱情微电影了。
火光从外面打穿了IT圈、广告圈、公关圈、影视制作圈，一时间光仿佛照亮了整个天空。。。
于是在我身边又发生了，拍的任何广告都叫微电影，所有纪录片、专题片都叫微电影，所有学校里同学拍的DV作业，也叫微电影。。。没有人不愿意让自己拍的东西不叫微电影。
看，起个好名字是多么的重要，你如果叫“网络短片” 你就无法问企业要出钱来。网络短片是一个与生俱来、档次感、质感不高的词，它随着2011年全民微电影的火热燃烧，一并灰飞烟灭。
一个新生事物，造个概念，旗子就可作虎皮，同样它的兄弟“微视频”因为名字没起好，输在质感和档次感上了。这给我们的启发是，再也没有比起个好名字更成功的了。
眼下，可能越多网友识破，微电影就是广告，贴着微电影也越来越难以赚网友眼球。但一些人似乎对外在的改头换面，更愿意去全新的理解和对待。
当一些导演手揣剧本像拉电影投资一样找客户，觉得这是一种盈利模式，但几个回合后，落落不安的承认其实就是个广告，这些手揣剧本无法在客户身上实现自己抱负的人，咬咬牙自己花钱拍，目的单纯，只为名。。。
但我还是非常支持这类人，因为他们明白了这不是赚钱的意义，很有可能他们今后拍的作品只分两种，微电影和电影。。。
虽然，微电影这种跨越式的叫法、做法很震惊，跨在校园界、跨在婚庆界、跨在广告界、跨在影视界、甚至跨在女演员、女客户身上。。。但其实微电影的实质还是落在一句话上，是为了求名还是做广告？，一种是实现自己的价值，另一种帮客户实现价值。

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来看一个12月的新病毒视频，来自比利时移动运营商Proximus，此类视频充分利用到人们看完视频后，去分享的“惊讶意识”，来达到传播和记忆品牌的效果。

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谷歌街景定格动画3天，并已累计近40万次播放！该短片讲述故事：一个孤独的办公桌玩具渴望从办公室逃脱黑暗的束缚，展开跨国之旅，而他沿岸的唯一途径只用到了一辆玩具车和谷歌地图街景地图。

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一个品牌会讲故事，会比大声叫卖更让人爱听，于是各个公司便有了品牌故事，一段文字显然不够说服力和感染力，于是便有了视频。介绍一支台湾品牌田原香所做的的网络短片，由田原香的真人真事改编成4分钟视频，通过youtube频道、facebook粉丝团、部落格等手段营销，引发病毒转载分享。
讲孝道、情感故事这个对于任何东方人特别有共感性与共鸣性！尤其对于女性，更是没有抵抗力，可能田原香讲台语故事对于台湾观众更能触动本土情感。4分钟，不知道大家看后如何？

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Snapdragon是高度集成的3G/4G移动宽带技术、移动优化系统芯片商，此次的病毒视频通过小动物科学实验的形式，表现公司自有的基于ARM的微处理器内核、以及强大的功能和GPS引擎。国外在类似的科学实验视频已经见过很多了，谷歌浏览器就经常会做，一方面很好的突出科技感，另外一方面给观众的惊奇程度也够了，往往国外的执行团队你可以说他是艺术家、发明家、可以说是个魔术家、也可以说是个电影道具师，一个广告艺术总监……

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