视频营销创意工场

汽车虚拟增强现实游戏

工场制造 — Tue, 31 Aug 2010 14:02:44 +0000

终于看见为汽车做的AR(虚拟增强现实游戏)，你只需要打印一张方向盘的纸张，摄像头会根据方向盘的AR标记，自动判断方向，虽然在开车时呈现出锯齿边缘很多，但是能作为一款游戏速度感的AR游戏，还是非常值得称赞。
做AR游戏也许就有个疑问，疑问这么麻烦到底会不会有人打印出来玩，如果这么问，这就是你所终究不能理解的世界。但从网络有史以来就滋生了一大批手闲党和手贱党，这么一款低成本打印纸方向盘，秒杀了一切……街机、模拟器、极品飞车，甚至学车的成本都省去了很多…

费德勒为吉列做的病毒视频

工场制造 — Tue, 24 Aug 2010 14:18:29 +0000

费德勒身为吉列剃须刀的代言人，前几周在为吉列拍广告片时，却意外在YouTube上流出了一段花絮，8月16号到今天8月24号，一周时间就在YouTube上创造了5百多万的观看量。我们看到在病毒视频面前，广告本身已经不是重点，人们已经完全丧失对广告的兴趣。
一个成功的病毒，只需要一个点子即可，这段广告花絮式的视频如此引人注目，他抓住了一个点：费德勒随意的发球中精准的击中工作人员头顶的瓶子。
除此之外，它的成功之处还在于：
1、引发了网友在社会化媒体上的“真假”大讨论。
2、官方的态度就是不承认、不否认，真真实实虚虚假假。而越是这样，媒体追的越紧，关于此事件的报道就越多。

札幌传说，纵版卷轴视频交互游戏

工场制造 — Tue, 17 Aug 2010 01:39:51 +0000

      札幌啤酒的酿酒传统可以追溯到1876年，因此札幌啤酒在营销广告上，只围绕着一个点“历史悠久的酿酒传统”来传播。
      他们今年拍摄了一条纵向滚轴的精致tvc，主题就是：札幌传说。而后在视频基础上在打造了游戏互动，消费者需要在纵向卷轴中找到15个卷轴完成任务。
      精致的画面足矣，游戏不是重点。

进入互动体验：http://www.sapporobeer.ca/

Old Spice社会化媒体营销案例

工场制造 — Sat, 14 Aug 2010 09:54:38 +0000

这是今天以来以视频网站为核心最成功的社会化营销，Old Spice香体喷雾。
他们先是在YouTube上推出几支广告片后，而后病毒态势抑制不住，顺势在Youtube上开出Old spice频道进行一轮病毒视频冲量营销。同时在 tweeter和facebook上互动问答，通过影片内容直接回答上的粉丝和名人提出来的问题，24小时全天候拍摄180多影片，引发网友自制病毒传播，时时响应粉丝和社会知名人士互动，加之美国人独有的幽默精神。形成了全民参与的社会化营销局面。

来看成绩
• 第1天的活动就吸引了近600万次的观看
• 在第2天即刻成为最受欢迎的在线视频
• 在第3天的活动已达到了2000万次的观看
• 第一个星期后Old Spice已超过4000万次
• 有关Old Spice的话题twitter上增长2700％（）
• Facebook的粉丝互动涨800％
• Oldspice.com网站流量增长了300％
• Old Spice的频道成为YouTube最重要的观看的频道之一
• 在过去3个月销售额增长了55％
• 在YouTube上最火爆的上个月，销售额增长了107％
• 这个活动的广告效果等于， Old Spice投放以前推出14亿美元的广告展示

中国社会化媒体营销的标杆案例

工场制造 — Mon, 09 Aug 2010 02:10:36 +0000

曾经有人像发明家一样伟大的预言过：“网络的社会化媒体将逐渐地影响到每个人和每一家公司，深入到世界的每个角落。” 在他的振臂高呼下，许多人心里隐约感觉到了，但更多的却是云里雾里，但只要从7月29号跟随凡客在中国网络一周的爆发后，你就能真实亲历到社会化营销的力量。仅一周时间，网友制造出超过2700张图片，在社会化媒体上玩到了极致，不仅形成在互联网社会化媒体上大批量的病毒转发，而且是网友自创病毒并且转发，因此他开创了网络史上最具规模的网民自发参内容制造。要知道过去动用网友干个事情是一件多么难的事情，而套路无非，征集广告语、故事、文章、图片、视频……以及众多的投票抽奖。这些用烂的玩法和众多的猫腻已经很难让网友提起兴趣。广告主花出去的钱如同投石子一样泛不起一点涟漪。而这失败的很大原因在于，营销活动的媒体特性没有抓住。爱看，爱分享，爱山寨，这就是网民创作动机，网民乐此不疲的恶搞凡客体，不为其他，只为在精神上找点乐子。凡客的这次社会化媒体活动，阵地在微博和豆瓣，明显感觉论坛已经开始没落，靠标题党点击和五毛党堆砌的手段永远翻不起大的波浪。而QQ群无法解决信息的停留与分享，所以彻底没有传播起来，凡客这次的爆发，标志着社会化媒体真正的阵营开始建立，而社会化媒体属性偏弱的论坛阵地开始沦落。时势造就营销，几年间被人说烂了的“王老吉”案例以及“贾君鹏”事件，能掀起如此波澜，都是找准了全民的共鸣，搔到了时代和大众的痒处。凡客请了一批年轻领袖，感性的广告文案得到了全民的认同，病毒一旦形成如同多米诺骨牌成山洪暴发势如破竹之势。总之……出来这么一个社会化媒体营销的标杆案例，意义重大。 Related posts:网络视频营销：内容才是广告创收的关键因素恶俗广告时代，已经驾鹤归西一去不复返佳得乐社会媒体控制中心，国外先进的社会化营销监测 3G渠道，从新捕获营销价值未来数年间中国的互动营销趋势 Related posts:

音乐MV病毒视频广告大火

工场制造 — Thu, 05 Aug 2010 03:45:57 +0000

起亚汽车6月在YouTube上发起了仓鼠病毒广告，他们采用虚拟的角色结合真实的景，类似MV式的音乐病毒视频在不仅在YouTube上非常火，而且在社会化媒体上分享量非常高，在facebook、以及twitter，facebook一共产生了11万的分享，和1万多次的转发，加之可爱的仓鼠hip-hop唱和精致的画面，在2010年投放收到了非常好的效果。

湿营销百科，把她弄“湿”了先

工场制造 — Sat, 31 Jul 2010 17:44:24 +0000

最近营销界有个词被经常提及，它就是“湿营销”，我非常喜欢这个意淫词，假如以后有人问你广告效果好不好时？你就回答：好湿啊。这种简练的回答，不仅专业唬人，而且体现了一个营销人应有的娱乐精神。 “湿”营销，到底是什么？在我Google里输入百度后，在百度中查找后发现，以我的智商完全不能够理解，因为连“回归人性的真诚关怀”这种解释都扯出来了。但最终我还是找到了最容易理解的解释，“湿营销”是相对于传统的“干”营销，那么“干”营销是什么？在我查了之后，是FUCK的意思。但问题是，“大湿们”意淫出来这个词，总得说圆了吧，这时我突然想到了一个很好的例子来解释：比如有一天男生带女孩去开房，但男生太猴急，一硬就想进女孩身体，折腾了好一会，还是无法进去；过了一会软了下来试一试，但他发现更加进不去了。这就好比门户网站刚出来时大家都争着做横幅，做立柱，突然有一天网络营销人出现了，他们很鄙夷这种硬广，觉得写软文，做活动、论坛发发帖子更合适。于是他们在硬与软的悖论中徘徊……徘徊，直到有一天“湿营销”横空出世了！大家明白了一个道理，无论是进入女孩身体还是进入消费者心智，硬来不行，软来也不行，得把她弄“湿”了先……湿了就好办了。最后总结一下：这是一篇很湿的文章。 Related posts:事件记录性病毒视频广告案例总结互联网的广告短片就要做到有人文气息展示型网络广告策略分析与建议 2010年政府品牌形象传播新思维恶俗广告时代，已经驾鹤归西一去不复返 Related posts:

YouTube用视频教育汽车客户如何营销

工场制造 — Tue, 27 Jul 2010 13:31:47 +0000

来看一支YouTube用来阐释自己营销理念，教育汽车客户的短片，通过视频媒介的形式展现汽车营销发展历程的，起到了一个很好的注释。
从杂志→收音机到→电视到→互联网上传自己车→四种媒介的整合营销→最后走到了YouTube四种形式：互动视频、品牌渠道、活动主页、病毒视频。

Improv Everywhere组织行为艺术活动，星球大战病毒视频

工场制造 — Wed, 21 Jul 2010 05:40:01 +0000

在美国纽约地铁上，星球大战场景重演，Improv Everywhere将电影里的真实场景挪到现实，YouTube上一周多，点击飙至2百6十多万。
Improv Everywhere介绍：
Improv Everywhere 2001年成立于纽约。improv 意为即兴表演、随处搞笑。十年以来，执行超过100个任务，涉及卧底人员数千数万。伴随视频受众群体在YouTube上的不断增加，他们组织过许多在公共场合执行的任务，比如在，中央车站、纽约地铁、美食街、飞行船都成为非常火爆的病毒视频。
总结Improv Everywhere有以下特点：
1、公共场合
美国的娱乐精神非常之强大，Improv Everywhere非正统搞笑团体，他们行动地点几乎都在纽约市的大街和地铁里。
2、真实与记录
记录式病毒视频重点是记录下围观群众会如何反应，有的会忍不住的偷笑，有的立即拿出自己的相机……
3、有组织、有目的行为艺术活动
在看似随意性中却是事先的精心策划，来迷惑不明真相的围观群众，其目的就是制造一些令人惊讶的时刻。

AR增强现实广告,天梭手表的互动体验

工场制造 — Mon, 19 Jul 2010 09:52:16 +0000

AR不仅仅是可以游戏，而是可以直接增加购买决策。
天梭推出了他们的网络增强现实互动网站，首先你需要在其网站下载一个pdf的图片，打印一个手表模样的视觉标识，然后裁剪一下，像手表一样带在手腕。然后真实的环境和虚拟的手表带实时地叠加到了同一个画面中。将虚拟拉近现实的用户体验。
进入体验http://www.tissot.ch/reality/