曾经有人像发明家一样伟大的预言过：“网络的社会化媒体将逐渐地影响到每个人和每一家公司，深入到世界的每个角落。”
     在他的振臂高呼下，许多人心里隐约感觉到了，但更多的却是云里雾里，但只要从7月29号跟随凡客在中国网络一周的爆发后，你就能真实亲历到社会化营销的力量。
      仅一周时间，网友制造出超过2700张图片，在社会化媒体上玩到了极致，不仅形成在互联网社会化媒体上大批量的病毒转发，而且是网友自创病毒并且转发，因此他开创了网络史上最具规模的网民自发参内容制造。
      要知道过去动用网友干个事情是一件多么难的事情，而套路无非，征集广告语、故事、文章、图片、视频……以及众多的投票抽奖。这些用烂的玩法和众多的猫腻已经很难让网友提起兴趣。广告主花出去的钱如同投石子一样泛不起一点涟漪。而这失败的很大原因在于，营销活动的媒体特性没有抓住。爱看，爱分享，爱山寨，这就是网民创作动机，网民乐此不疲的恶搞凡客体，不为其他，只为在精神上找点乐子。
      凡客的这次社会化媒体活动，阵地在微博和豆瓣，明显感觉论坛已经开始没落，靠标题党点击和五毛党堆砌的手段永远翻不起大的波浪。而QQ群无法解决信息的停留与分享，所以彻底没有传播起来，凡客这次的爆发，标志着社会化媒体真正的阵营开始建立，而社会化媒体属性偏弱的论坛阵地开始沦落。
      时势造就营销，几年间被人说烂了的“王老吉”案例以及“贾君鹏”事件，能掀起如此波澜，都是找准了全民的共鸣，搔到了时代和大众的痒处。凡客请了一批年轻领袖，感性的广告文案得到了全民的认同，病毒一旦形成如同多米诺骨牌成山洪暴发势如破竹之势。
     总之……出来这么一个社会化媒体营销的标杆案例，意义重大。

     最近营销界有个词被经常提及，它就是“湿营销”，我非常喜欢这个意淫词，假如以后有人问你广告效果好不好时？你就回答：好湿啊。这种简练的回答，不仅专业唬人，而且体现了一个营销人应有的娱乐精神。

     “湿”营销，到底是什么？在我Google里输入百度后，在百度中查找后发现，以我的智商完全不能够理解，因为连“回归人性的真诚关怀”这种解释都扯出来了。但最终我还是找到了最容易理解的解释，“湿营销”是相对于传统的“干”营销，那么“干”营销是什么？在我查了之后，是FUCK的意思。

     但问题是，“大湿们”意淫出来这个词，总得说圆了吧，这时我突然想到了一个很好的例子来解释：比如有一天男生带女孩去开房，但男生太猴急，一硬就想进女孩身体，折腾了好一会，还是无法进去；过了一会软了下来试一试，但他发现更加进不去了。

     这就好比门户网站刚出来时大家都争着做横幅，做立柱，突然有一天网络营销人出现了，他们很鄙夷这种硬广，觉得写软文，做活动、论坛发发帖子更合适。于是他们在硬与软的悖论中徘徊……徘徊，直到有一天“湿营销”横空出世了！

     大家明白了一个道理，无论是进入女孩身体还是进入消费者心智，硬来不行，软来也不行，得把她弄“湿”了先……湿了就好办了。

     最后总结一下：这是一篇很湿的文章。

     在病毒视频的众多路数中，有一股抓人眼球的独特形式。
     在营销的众多前缀中，也有一种超强吸引注意力的手法。
两者一结合：事件性病毒视频
事件性病毒视频发展以及历史：
     事件营销在经历过以前被公关公司买断报纸版面的操作后，文字+图片的形式已经越来越不提不起人兴趣，况且报纸已经江河日下，而且电视媒体又限制太多，无论传播力度以及娱乐化要求，报纸和电视永远做的太少。
但网络能做的远远不仅如此，新奇、反常、火爆是永恒病毒。事件性病毒视频与以往的视频最大的不同在于：真实。在真实弥足珍贵的网络，没有任何能比他更捕获眼球的。

记录性病毒视频，画面不求有多精致，但真实和贴近生活是第一位的，不管是真记录还是伪记录。
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     在社会化媒体领域，国外的社会化营销和专业监测评估已经进入一个非常高的阶段，下面我用图+文+视频的形式，介绍佳得乐位于芝加哥总部的社会化营销控制中心，从中窥探一二，学习全球最先进的社会化媒体运作方式。
     佳得乐是世界上最大的体育附属品牌，每天有数以百万计的顾客和球迷在Facebook、YouTube、Twitter……发出自己的声音，评论或好或坏。
     它叫做社会媒体控制中心，定制报告来自Radian6平台。它有7个巨大的屏幕,屏幕墙上显示着可视化营销数据和分析监控会话。包括竞争对手，以及运动员和运动营养相关的主题。

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     进入而立之年的80后，超过临界点的超高房价让很多80后已经怀疑存钱的意义，他们的思想意识、思维模式、生活形态、消费性质完全不同，属于他们的主力消费时代已经来临。他们是具有更高智商，更高鉴别力的一群人。通过网络，他们对不同产品的性价比熟知再熟知，同时也是对品牌消费最感性的一类人，唯一考虑的因素是“我喜欢”或“不喜欢”。
     如何把产品卖给他们是很多营销商需要面对的问题？面对如今广告环境和传播渠道的巨变，品牌不仅仅靠知名度就够了，而是更多是需要品牌的内涵，更多需要由内到外散发出来的一种内涵。
     霍普金斯曾经把广告比作钓鱼。要吸引消费者，如同吸引鱼上钩一样，不能把蹭亮的鱼钩直接显露出来，要懂得把鱼钩藏起来，所以鱼饵出现了。
     鱼饵是要传达的东西，真正决定消费者购买或不购买，是你的广告内容，而不是它的形式。不懂得隐藏锋利鱼钩，消费者是不会轻易上钩的。想靠恶俗广告和粗制滥造的广告形象去征服他们，只不过是暴发户商家们天真的想法。所以营销商应该考虑如何含蓄式的广告，如何更容易让人接受。而不是像90年代电视广告简单的叫卖。
     基于互联网以及手机跨媒介平台，广告片也要拍的有人文气息，这是我们在做商业短片时一直秉承的理念。所以，必须在创意上给到消费者一种新鲜感，用新鲜感去表现你的真诚，才能影响他们产生购买以及重复购买。而新鲜感从何而来呢？
     1、充分幽默、娱乐化
     我们必须找到最新颖、最独特的创意送进他们的心坎上，综艺、游戏、娱乐元素与品牌元素、产品元素充分结合，要有充足的娱乐感、腥煽色全带上，给予80后足够的个性自由，品牌个性永远年轻活力化，成为他们生活中重要的组成部分。
     2、足够真诚的表达
     80后的消费者更加偏向，感性、情调或者感觉，只要你足够真诚的通过广告传达一个故事，就是再俗套的爱情、亲情、有友情故事也会令消费者感动，
     感性消费讲究情感渗透，品牌通过广告所透出的理念和精神，要真诚、可信，并足够尊重他们的个性和需要，给他们足够感动，这是创意制胜的不二法门。

     2010年以来智能型手机的普及应用凶猛，社会化媒体服务快速渗透，使得人们在手机上的应用越来越多，所停留的时间也越来越长。对于企业来说，有眼球的地方，势必就要捕获到。
一、手机游戏植入营销
     2010年全球移动程序商店的下载次数将达到80亿次。多种的软件平台Symbian、Android，iPhone 层见叠出。在所有的应用程序种类中，游戏类程序高居榜首。未来随着智能手机的市场成熟度和普及性加强，游戏程序的开发与植入当然不能被营销商所忽略。
     与传统营销方式相比，手机游戏营销植入较隐性，在提供游戏内容同时将产品完全融入游戏情节，使消费者在在娱乐中不自觉地体验产品、记住品牌，从而达到品牌宣传效果。
手机游戏中体验有更强的细节和感官，营造出更棒的虚拟情节体验，增加人们游戏中平均停留时间，而设计一些丰富奖品和PK赛，则具有高强度互动性。
二、手机视频营销
     从未来的趋势上来看，手机将成为消费者观看视频的重要渠道之一，会有越来越多的手机用户通过手机来观看视频。国内已经有芒果、优酷、土豆多家视频网站移动终端齐上阵，手机传播渠道的拓宽延伸，对于内容来说可以得到充分的曝光展现，从而营销的价值凸显。
     同时网络社会化媒体与手机的全面结合，有助于内容的快速传递，也有益于渠道、广告商、电信业者、手机制造商与消费者的多赢的局面。所以为消费者提供有益的内容与服务是3G 时代的王道。

     我们大概都能亲自感受过这样的情形：比如QQ群上一次又一次看到相同转发过来的信息；比如社会化网站上很多人都分享同一条段子和视频；或者和朋友饶有兴趣的谈起某些事时，总是碰巧大家都看过。
     但这并不是巧合，根据六度空间六个人即可以相连的理论，一旦一个人得到“病毒”进行传播，在其紧密的朋友和同事圈中就会得到快速蔓延。而凭借互联网赋予的便捷传播途径，又可以迅速在朋友和同事圈之外又建立起更大的圆……如同病毒一样相互传染、所发出的信息有多远能够到达多远。
     对营销商来说通过创建病毒式的内容来广告宣传是一个绝佳的机会。病毒营销需要首先确认广告目的是什么（比如，提高消费者对产品需求的意识、提高新产品的知名度、或者促销、提高品牌的亲和力等），然后检索与内容的大致适合的方向，选择什么样的创意内容载体进行传播。如果内容是一个文章或者图片，其影响力可能是有限的，但如果以富有创意的视频形式则感染力增强不少。

     病毒营销是一个广告策略，使用以下手段作用于营销之上，将产生五毒俱全的效果。

     1、widget 是互联网广告营销的新载体，也是未来互动营销的标配之一。越来越多的网站应用与社会化网站使用了widget接口。方便用户分享到自己的博客、论坛、微薄上。可以预见转发、分享的渠道将越来越多、分享的信息内容也就越来越多、成功的病毒传播也将越来越多，这是一个良性循环的体系，为病毒传播滋生提供了绝好的土壤。

     2、 即时通讯。即时通讯是一个最完善的关系网络，便捷、快速。QQ通讯录上关系网密集，属性相同因此传播对象更加精准，相互传播可信可靠。而QQ群的强大覆盖性和转发性是病毒传播的不二法门。

     3、 电子邮件，在中国电子邮件的功能过多的被QQ所模糊，但是随着以后互联网成熟化趋势，电子邮件和即时通讯的界限将会明显的区隔开。

     如果不能从传播中有所获益，用户就没有传播它的理由，所以帮助传播的用户从中有所获益，是思考的关键，比如物质上的免费、促销、奖品。精神上的分享、快乐、被尊重……在其娱乐大众的同时却能给人们带来某些价值，这是病毒式营销的精髓所在。

     互联网海量信息的阅读体验更加碎片化、情绪化和快餐化。消费者一方面不需要各类网站乱七八糟的广告，另一方面海量的信息而且凌乱分散。又需要简单而又行之有效的购买决策依据。营销商如何解决？
第一、基于以网页内容定位的搜索引擎广告，当阅读的内容信息与关键词广告高度匹配时，广告变为信息。

第二、基于内容产品与传播目标高度结合，在创造内容消费品同时“隐性”地传达品牌信息。使得受众不会抗拒广告信息。同时不经意间，完整和准确传播广告信息，使得内容与品牌的商业性无缝结合。

本文探讨第二种：内容式广告的模式。
1、内容服务品牌，从一开始策划时就站在品牌的立场上，设置具有娱乐价值、能够抓住消费者眼球的故事情节或者娱乐内容。消除观看时对广告本能的抵触心理，将品牌内容娱乐化，让受众在轻松的心态下自然而然地接受品牌并与之融合。

2、这种内容营销方式突破了广告人制作广告的模式，也不是企业专门为某个电影做品牌植入广告，而是由广告人从传播宣传的商业角度出发，为品牌量身定做内容产品。这样当观众看完后，品牌的商业价值也就自然终释放出来。能够更加精准地与目标消费群体沟通，获得更好的品牌传播效果。

3、内容式营销，带给受众的不只是单一的表面信息，品牌产品作用于：对白中、情节中和场景中，包括听觉、视觉和感官上多层面、多方位的接受品牌信息传达。

4、内容产品的范围很广，可以由传统媒体书报、杂志、广播发起，也可以网络媒体：视频、游戏、影视、专题组合互动。如果营销人可以将他们相关的信息通过合适的平台传递给消费者的话，那么作为内容的广告就可以起到非常大的作用。

在新的媒体传播环境中，是需要这种新形式重新捕获消费者的注意力。尤其需要借助这些力量去变革既没效果也暴力的传统模式。