作为一个承认自己完全未拍过微电影的从业者，当一年中，时不时有人眼中发亮的提及微电影时，你就会琢磨他们眼中闪烁这“亮”从何而来？
90后微电影、星座微电影、快女微电影、动作微电影、地产微电影、首部贺岁微电影、微电影节，一个个新词不断射亮你眼前，措不及防。
于是在我身边先后发生了，玩照相机的朋友开始拍微电影了；做后期剪辑的哥们拍微电影了；做灯光兼场工的兄弟拍微电影了；就连以前那个拍婚庆的，现在都做爱情微电影了。
火光从外面打穿了IT圈、广告圈、公关圈、影视制作圈，一时间光仿佛照亮了整个天空。。。
于是在我身边又发生了，拍的任何广告都叫微电影，所有纪录片、专题片都叫微电影，所有学校里同学拍的DV作业，也叫微电影。。。没有人不愿意让自己拍的东西不叫微电影。
看，起个好名字是多么的重要，你如果叫“网络短片” 你就无法问企业要出钱来。网络短片是一个与生俱来、档次感、质感不高的词，它随着2011年全民微电影的火热燃烧，一并灰飞烟灭。
一个新生事物，造个概念，旗子就可作虎皮，同样它的兄弟“微视频”因为名字没起好，输在质感和档次感上了。这给我们的启发是，再也没有比起个好名字更成功的了。
眼下，可能越多网友识破，微电影就是广告，贴着微电影也越来越难以赚网友眼球。但一些人似乎对外在的改头换面，更愿意去全新的理解和对待。
当一些导演手揣剧本像拉电影投资一样找客户，觉得这是一种盈利模式，但几个回合后，落落不安的承认其实就是个广告，这些手揣剧本无法在客户身上实现自己抱负的人，咬咬牙自己花钱拍，目的单纯，只为名。。。
但我还是非常支持这类人，因为他们明白了这不是赚钱的意义，很有可能他们今后拍的作品只分两种，微电影和电影。。。
虽然，微电影这种跨越式的叫法、做法很震惊，跨在校园界、跨在婚庆界、跨在广告界、跨在影视界、甚至跨在女演员、女客户身上。。。但其实微电影的实质还是落在一句话上，是为了求名还是做广告？，一种是实现自己的价值，另一种帮客户实现价值。

如果你有Youtube账号你会发现，Youtube首页一直都是根据自己订阅的喜好来推送给你，所以Youtube的社会化在于相互订阅的模式。而国内视频网站在开始之初就继承了传统的编辑推荐制，毫无社会化而言。
随着微博、人人网社会化属性的渗透，视频网站尴尬的沦为站外视频播放的服务器。但是，最近优酷和土豆相继低调的进行了类似微博的界面的改版⋯⋯让我重新发现了一些变化趋势和格局。

1、在微博领域不存哪家能和新浪抢地盘，但从优酷个人账户极像新浪微博的界面来看，似乎在做视频垂直化微博，通俗讲等于把新浪上“微博视频转发”这块切下来，自己运营。这个也只有视频网站才有这个核心优势。

2、用户从以前“机械性”的上传者，转型社会化网络，获得不断的粉丝关注与评论。这样做，第一：活跃了海量视频内容和原创作者。第二：可以大大提高本身网站黏度和停留时间，收回些其他社会化媒体抢去的站外播放。

3、很多商业机会因产品而变，优化创新产品是平台必须做的事，视频网站转型社会化带来未知可能，视频网站为自己和别人盈利带来更多可能⋯⋯视频电商购物、品牌可以像微博运营粉丝一样运营空间⋯⋯原创内容品牌制作⋯⋯等等

从界面和功能性上感觉，土豆亦如以前的纷乱和90后，优酷亦如以前的简洁，预测未来两家平台的竞争重头在于，如何刺激平台活跃度和注册数量上来，但在社会化起跑线上的输赢有待继续观察。

广告版：
     一个牛逼的广告不是客户自己的喜好，也不是广告人的喜好，而是观众的喜好。社交媒体时代衡量一个广告成功的唯一标准就是：转发和分享。
     曾经为客户服务的广告公关公司，从研究“广告怎么做”到研究网友喜欢看什么，这一理念在大家使用社交网络时，几乎不用教育就潜移默化的明白了。因为我们每一个人都是消费者，是我们在主宰你的广告。
     这是被眼球观看所折服的硬道理。好或是不好，有效果还是没效果，是放在明面上的。
     什么是我们喜欢的并真正触及我们转发的广告?
     第一：搞笑
     第二：惊奇
     第三：共鸣

内容版：
     一个牛逼的内容不是自己文艺创作的喜好，更不是编辑的喜好，而是经过市场检验的喜好。社交媒体时代衡量一个好内容的唯一标准就是：转发和分享。
     曾经一个好的内容，被编辑过滤筛选，到现在网友主动挖掘分享出来，经过自然推送、去伪存真。因为我们每一个人都在选择自己喜欢的。
      这是被眼球观看所折服的硬道理。好或是不好，有效果还是没效果，是放在明面上的。
     什么是我们喜欢的并真正触及我们转发的内容?
     第一：搞笑
     第二：惊奇
     第三：共鸣

     总结：做一个牛逼的广告是会被广泛接受和喜爱的；做一个牛逼的内容，商业价值是自然会显现的。两者成功的关键在于制造出牛逼效果来。
     http://t.sina.com.cn/1065266447/wr4kwPy4fB

     今天，由段子、图文、视频三大内容支撑起的新浪微博、人人网、开心网被人们称为《社交网络》。在此之前只能算网络，但不社交。或者说，只能算社交，不能网络。
     在社交网络之前，我们能在门户网站上看到很多内容，但那只是网络，不社交，和报纸电视没有区别。
     在社交网络之前，我们可以在QQ上和很多朋友交流，但那只是社交，不网络，和电话没什么区别。
     去年有如此大讨论的微博，正是段子、图文、视频这三大内容+社交功能的成熟代表，这让传统媒体彻底害怕了！社交网络快速的打开了新的世界，人们的参与意识、分享意识，评论意识、互动意识、快速被改变并形成。分享内容+社交的模式构成了社交网络目前的核心。
     分享精神绝不是互联网时代才有的特质。从最古老的说书人讲故事给大家听，口口相传；再到有了无线电，这种足够的想象空间的收音机；然后到一个家庭围在一起观看电视机。到现在的社交网络。方式在变，人们对故事的需求没有变。即便现在的娱乐消费变的支离破碎，人们依然有需要的谈资、有需要共享的故事。
     以前的时候，我们会在小本上，写下自己看到的格言、警句之类。在社交网络上，文字的内容最多，因为制造的门槛最低。如今，像名言警句之类的段子，已经无法激起分享的欲望。除非是时下最热的新闻话题段子。但是段子总归还是比不过更刺激、更娱乐的图配文。可是人们需要投入最少的时间和精力，获得刺激度更大的精神内容，图配文的信息量和刺激度总归不够，毫无疑问，视频是呈现故事，最好的方式。
     网络和社交、社交和内容、内容和分享、了解它们更容易享受社会的进步。那么人们为什么会分享它们？
     社交网络，带来了被认同感满足的极佳途径。你所在社交网络上转发过的任何段子、照片、视频，不单单是转发这一简单行为。你所分享过的任何东西，反映你的认同、表明你的口味、你的信念，价值观，以及任何立场，它满足了“社交”“被尊重”“自我实现”多种独立又相互叠加的需求。
     谈资就是需求驱动力，身为社会的一员，你总会碰到具有积极意义的视频，你的共情力被激发出来，促使你分享，比如社会新闻、比如公益爱心、哪怕只是兽兽上节目被骂。
     所以，看完了很容易理解，为什么社交网络这么受欢迎。你就把社交网络当成现实中的生活就明白了。

【禁止一切观点的剽窃】

    引子：《让子弹飞》火了，麻匪帮同时也随之火了起来。“地铁麻匪帮、麻匪帮献血、影院麻匪帮、麻匪帮占领中国”这些热点幕后的策划人：南梁 自我剖析，十问什么是中国真正的电影营销。

一问：《让子弹飞》火了但凭什么归功于你的电影营销？
     我承认这么好的电影其实根本不用宣传，一部电影出来，能成为经典，就能达到世人皆知的地步，这是其文化产品的特性决定的。
     一部电影问世后，是否有好的口碑，这不是我们所能决定的，作为《让子弹飞》官方的合作机构，我们这次为《子弹》做的努力就是：让人们产生兴趣并进电影院，同时身体力行的，教大家、引导大家去电影院看让子弹飞。

二问：在一个广告过度的时代，你会疑问给《让子弹飞》做电影营销还有必要吗？
     “出色的电影”和“进影院看出色的电影”是两个概念。电影上映三天之后网络就有流传的高清下载，微博上每隔几分钟就有人炫耀，自己下载了《让子弹飞》并且发出链接。
     一件事情发生，那它一定是在很久以前就已经开始发生，不会去影院的的人注定是不会去的，想下载电影看的人早已经盘算好了要下载观看。网友的想法很简单，不能怪他们，可能是一个幸喜，一个发现。所以你根本没发控制。

三问：凭什么大家自己不会进电影院，要你营销？
     以前在品牌客户服务时，我强调最多的两个关键词就是：沟通和心智。对于品牌这种冷冰冰的对象在传播时都要讲求沟通，何况电影这种精神层面的消费品。
     传统地铁、公车站、电影频道与消费者沟通了这么多年，不去电影院的人终究说服不了他花钱的。
      所以我们需要一种全新的模式沟通，我们不仅需要公车站、地铁广告精准的投放，而且需要重新找理由说服大家花钱去电影院看。而这个理由就需要从改变消费者的心智模式开始。而这个心智模式就是要让大家知道，你花钱去电影院是进行的一种消费体验。而不是下载电脑能代替的。

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     首先总结互联网目前三种赢利模式，1、广告  2、电子商务  3、虚拟增值

     一切赚钱，都逃不过赚两种人的钱，互联网亦如此。第一种：直接赚消费者的钱，比如虚拟增值业务的腾讯，再比如盛大的游戏和小说充值。第二种：你的服务让别人赚钱，你再赚别人的钱，广告就涵盖了这一大类。围绕着广告活的公司有新浪、百度、土豆……以及众多的广告公司、公关公司。

      从中可以看到整个互联网是过度依赖广告的盈收模式。商家送钱来做广告的终极目的还是从消费者手中赚钱。只要你广告效果好，这钱自然让你赚到了，但再NB的互联网公司，也摆脱不了看客户脸色赚钱的模式。

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    视频行业5年来，技术的进步让视频网站成本曲线下降；用户体验的提升，不断带来更多的用户，各视频网站早已将策略目光转向了“内容”。虽然内容版权的购买一度炒得沸腾，但各个视频网站想要做差异化的内容，想要适应各色多元的广告模式，那么未来的趋势无疑是自制的时代。

网剧时间为6分钟左右集中在青春剧都市剧爱情剧拥有低成本高收益的特点
1、网剧的受欢迎程度和传播力，完全取决于制作的精致程度
2、品牌客户最看重 1 高记忆度 2 为品牌/产品量身定制。3 高传播量
3、网页结合flash的交互技术，网剧的互动形式将更多

优酷刚在10月推出为佳洁士量身定制的网络短剧《全优7笑果》融合牙医诊所的情景喜剧，不仅成本低，而且广告的记忆度非常好。
上线时间：2010-10-09
第一集第一周便获得了90万的播放量。
http://www.youku.com/show_page/id_z5e07c260cad511df97c0.html

优酷今年6月与中影联合出品 《十一度青春》
汇集11位导演，打造11部系列电影短片，每周一部在优酷播出。
品牌植入：雪佛兰科鲁兹
目前播放量：1千6百69万
均集播放：2百70万
推出日期：2010年6月3日（已出到6部）
http://www.youku.com/show_page/id_zac398d46a47011df97c0.html
每支短片时长介乎在11分钟左右，制作精良、每周播放一部，不仅在优酷网站获得了很好的分享，而且通过社会化分享，在新浪微博和人人网引起了广泛的病毒自发传播

优酷自制网剧《嘻哈四重奏》共三季30集
播放量：前三季累计播放量突破1.05亿
植入品牌：康师傅绿茶、联想乐phone手机
上线日期： 2009-06-15
这部低成本的办公室情景剧，场景直接选在了在优酷的办公室，轻松活泼的剧情大受市场的欢迎。同时为康师傅绿茶，做了剧情、道具和对白的植入。
http://www.youku.com/show_page/id_zcbfb9120962411de83b1.html

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