我前面介绍《阿波罗18号》时就印证过美国人是研究悬念营销的高手。病毒海报、病毒网站、病毒预告片这些手法几乎会在每部片中使用。《洛杉矶之战》更是如此，这部讲述了一个海军陆战队，在洛杉矶街头与外星入侵者进行巷战的故事。外星人+伪纪录片的模式颇有点像《第九区》，感兴趣的可以温习下《第九区》的这个病毒网站先。
网站
     最早他们推出了一个虚构组织的官网，http://www.reportthreats.org/该组织名为W.A.T.C.H.全称是“全球性人类威胁考核”，并声称他们的使命是让全球公众了解来自外星生命体的军事威胁，以应对可能面临的打击。在这个官网上，你还能了解到关于著名UFO事件的回顾、以及UFO专家的事件分析、目击者的采访视频。
     中期时，他们推出了互动地图网站，http://battlela.com/interactivemap/ 在网站上你可以感觉到从1940到2011年的时间轴上，因为科技影像设备的普及，越来越多的城市出现有关ufo的图片、和视频记录。于是这个网站有点像为广大ufo迷做的非常酷、非常炫的flash资讯站点。上面你会发现世界各地都有发现ufo的真实记录，在几个重点城市：巴黎、巴塞罗那、伦敦、中国香港、澳大利亚悉尼。洛杉矶、里约热内卢、还有视频佐证。同时为了增加网站内容性，在这个地图各个城市的标注上面链接到：ufo网站专业的文章、ufo的博客，Youtube的视频，还有有维基百科，可以说这些电影文化的营造做的非常好。
     但是作为整个电影营销的枢纽，仅仅气氛营造起来还是不够，于是网站下面有让你输入密码的地方，当然，这个密码你不从我这看到，你基本上不会得知是031111（电影的发布日期）
     于是你又立马跳转到另外一个网站：www.UnidentifiedEnemy.com 译作“不明身份的敌人”这个网站是他们最后悬念揭晓的病毒网站，在这个网站上你会了解到一切外星生物有关的信息、武器、运输工具的设计草图，全部应有尽有。
海报：
     这套病毒海报是为了配合早起营造悬念“虚构组织的官网”推出的，从1942年的洛杉矶开始，穿越1965年、1983年、1991年几个不同地点的UFO目击事件，最后落脚到题图这张海报上，地点回到了原点：洛杉矶，时间却是：2011年。

   

 

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     美国在拍摄有关国家、有关解密题材的电影时，总是弄的真真假假、让人琢磨不定。《阿波罗18号》就是一部伪纪录片风格的电影，讲述尼克松总统禁飞的阿波罗18号成功登月后，遭遇了外星生命……
先行海报：
     从月球的脚印、爪子的痕迹，到若隐若现的宇航员、苏联标志，整个暗黑发蓝的色调就是四个字“神秘悬疑”
海报中的宣传口号 “我们不再登月是有原因的” 让你更加相信《阿波罗18号》讲述的是“真实”的故事。
病毒营销：
     首先官方公布了一封秘密文件，显示阿波罗特派团被尼克松总统取消。据说是监制提莫•贝克曼贝托夫在俄罗斯拍摄太空纪录片时，偶然在宇航博物馆发现的冷战时期的绝密档案，并且还遭遇到了外形生物。同时这段视频也在网络曝光，一个看起来很像女体的外星人在太空舱内。与此同时，官方建立病毒网站：apollo18movie.net，连结facebook、twitter、youtube. »»»»点击查看全文

    引子：《让子弹飞》火了，麻匪帮同时也随之火了起来。“地铁麻匪帮、麻匪帮献血、影院麻匪帮、麻匪帮占领中国”这些热点幕后的策划人：南梁 自我剖析，十问什么是中国真正的电影营销。

一问：《让子弹飞》火了但凭什么归功于你的电影营销？
     我承认这么好的电影其实根本不用宣传，一部电影出来，能成为经典，就能达到世人皆知的地步，这是其文化产品的特性决定的。
     一部电影问世后，是否有好的口碑，这不是我们所能决定的，作为《让子弹飞》官方的合作机构，我们这次为《子弹》做的努力就是：让人们产生兴趣并进电影院，同时身体力行的，教大家、引导大家去电影院看让子弹飞。

二问：在一个广告过度的时代，你会疑问给《让子弹飞》做电影营销还有必要吗？
     “出色的电影”和“进影院看出色的电影”是两个概念。电影上映三天之后网络就有流传的高清下载，微博上每隔几分钟就有人炫耀，自己下载了《让子弹飞》并且发出链接。
     一件事情发生，那它一定是在很久以前就已经开始发生，不会去影院的的人注定是不会去的，想下载电影看的人早已经盘算好了要下载观看。网友的想法很简单，不能怪他们，可能是一个幸喜，一个发现。所以你根本没发控制。

三问：凭什么大家自己不会进电影院，要你营销？
     以前在品牌客户服务时，我强调最多的两个关键词就是：沟通和心智。对于品牌这种冷冰冰的对象在传播时都要讲求沟通，何况电影这种精神层面的消费品。
     传统地铁、公车站、电影频道与消费者沟通了这么多年，不去电影院的人终究说服不了他花钱的。
      所以我们需要一种全新的模式沟通，我们不仅需要公车站、地铁广告精准的投放，而且需要重新找理由说服大家花钱去电影院看。而这个理由就需要从改变消费者的心智模式开始。而这个心智模式就是要让大家知道，你花钱去电影院是进行的一种消费体验。而不是下载电脑能代替的。

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     有什么能让1．5万美元的产出换来1亿美元的回报？这种概率当然不是去买彩票中奖、也不是赌博。而是实实在在通过电影创意和魔力营销获得的。
     电影《鬼影实录》就是这么一部以超小制作成本换来过亿票房的电影，出色的不仅仅是电影本身，更要归功于病毒式营销的神奇魔力。
     《鬼影实录》讲述的是一对年轻的夫妇在家中莫名其妙的出现灵异现象，这种现象长期的困扰着他们，他们决定探寻究竟，于是用隐藏在屋子里的夜视摄影机默默记录下，在拍摄后之后所有这一切不可思议的恐怖画面，远远超过他们的想象……
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最近炒得很多的话题就是中国电影进入黄金期，但院线电影的繁荣不一定真的是电影水平的提高，电影繁不繁荣要看背后有哪些原因支撑着？
1、虽然院线电影在中国沦为都市小众精英的文化消费品，但依托中国庞大的人口基数和几年来日趋膨胀的白领阶层们，投资与票房还有院线整个经济体系得以循环。
2、去院线看电影是必备潮流、出门谈资。相对出门陪女朋友逛几个小时街的成本，在电影院无疑是成本最低的打发时间方式。
3、找寻电影中的必备元素，明星助阵和大场面制作，牢牢抓住了小白领的消费行为和消费心理。这也是能紧紧锁住投资回报的原因之一。
电影行业属于资本高密集，以后的趋势，越来越多的大片，投资越来越高，国内国外的同时挤占有限的档期，榨干白领有限的时间和口袋，产业进入高速竞争期。那时再靠票房电影赚钱的事就说不准了。当然不排除另外一种情况，电影票价与买了根葱的价格一样。也许王大妈、李大婶会进去一看。

美国在09年12月公布的电影植入营销调查中，来自电影《变形金刚》电影植入式广告的收入超过4000多万美元。《变形金刚》里一共相关联了68个品牌广告。影片里的“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，可能任何一个观众都无法忽略“大黄蜂”这款最新的雪佛兰跑车。因此，电影也因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片” 尽管如此不可置疑的是效果……他实在太有效果了。