有什么能让1．5万美元的产出换来1亿美元的回报？这种概率当然不是去买彩票中奖、也不是赌博。而是实实在在通过电影创意和魔力营销获得的。
     电影《鬼影实录》就是这么一部以超小制作成本换来过亿票房的电影，出色的不仅仅是电影本身，更要归功于病毒式营销的神奇魔力。
     《鬼影实录》讲述的是一对年轻的夫妇在家中莫名其妙的出现灵异现象，这种现象长期的困扰着他们，他们决定探寻究竟，于是用隐藏在屋子里的夜视摄影机默默记录下，在拍摄后之后所有这一切不可思议的恐怖画面，远远超过他们的想象……
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最近炒得很多的话题就是中国电影进入黄金期，但院线电影的繁荣不一定真的是电影水平的提高，电影繁不繁荣要看背后有哪些原因支撑着？
1、虽然院线电影在中国沦为都市小众精英的文化消费品，但依托中国庞大的人口基数和几年来日趋膨胀的白领阶层们，投资与票房还有院线整个经济体系得以循环。
2、去院线看电影是必备潮流、出门谈资。相对出门陪女朋友逛几个小时街的成本，在电影院无疑是成本最低的打发时间方式。
3、找寻电影中的必备元素，明星助阵和大场面制作，牢牢抓住了小白领的消费行为和消费心理。这也是能紧紧锁住投资回报的原因之一。
电影行业属于资本高密集，以后的趋势，越来越多的大片，投资越来越高，国内国外的同时挤占有限的档期，榨干白领有限的时间和口袋，产业进入高速竞争期。那时再靠票房电影赚钱的事就说不准了。当然不排除另外一种情况，电影票价与买了根葱的价格一样。也许王大妈、李大婶会进去一看。

    在电影市场最棘手的部分是，每部电影是不同的。每一部电影都是与自己市场相对独立的产品，不可能符合每一个人的胃口， 看惯先锋的观众，并不意味着认可白领们的电影院大片，看惯文艺片的观众却对枪战片趋之若鹜。电影有没有成功的公式，因此，营销人员必须有创意，抓住公众的注意力。

     电影制作本身是一项具有风险的业务。电影营销尝试，被誉为可以减轻高昂电影成本的做法，尤其在互联网巨大的传播资源面前，但很有可能在这个过程中，导演让电影加上一个更大的营销预算。 但营销活动植入的不好或者电影本身就不好，这等于丧失了两倍的金额。

     但有个例外就是大多数，大制作的电影销售可以给最广泛的观众。 广告被植入在对白或者场景中，缺点是没有什么重点。机会是每一个电影大片的营销活动，面对数百万的观众谁都失去不了。

     另外一种解决方案是用成本极低的视频短片营销，通过细分来影响区域受众，用一个较短的视频向非常具体的目标人群传播，例如为自行车运动爱好者所拍摄的6分钟短片，这支视频营销的厉害之处在于传播即精准，预想，首先会产生兴趣的人才去关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播，有的是潜在兴趣的人，有的是极限运动爱好者、这一系列自然通过网络自然筛选分享传播。

     这就是所谓的细分市场精准传播的视频短片，而不是按电影的传统风格一样行动，浪漫喜剧，惊悚片，等等。

     互联网已经被证明是一个强大的营销工具。如果工作室发挥得当，就可以利用视频在社会网络、视频网站和其他网上社区，以病毒主动散播的模式来为企业加速品牌传播。

美国在09年12月公布的电影植入营销调查中，来自电影《变形金刚》电影植入式广告的收入超过4000多万美元。《变形金刚》里一共相关联了68个品牌广告。影片里的“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，可能任何一个观众都无法忽略“大黄蜂”这款最新的雪佛兰跑车。因此，电影也因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片” 尽管如此不可置疑的是效果……他实在太有效果了。

      电影营销就是以最小预算发挥最大效益的操作方式。透过电影营销，可以获得免费的公关报导，创造电影话题，同时贩卖电影发生的场景感官体验。
      对于奥美广告做的薇阁娱乐营销而言，不是打色情擦边球，而是主诉求就是“性”。
      对于薇阁此类旅馆而言，旅馆并不等于开房打炮，而是一种叫做性的娱乐。二小时要价好几百元的一种情景体验高级娱乐。
      薇阁小电影是完全限制级的脚本：哥哥和妹妹的不伦恋、多P乱交、偷情、一夜情。他们用了「浴帽」「无味皂」「送餐服务」三个漂亮的主题来包装这些色情本质。
      当长篇广告被包装成电影剧情，还在院线放映。延伸了电影海报、电影简介、预告片、首映会以及电影网站，包括观赏以及幕后花絮等，我们可以还原出台湾创意产业已经形成体系化。
      如果只是纯粹卖一个装潢的空间是无趣而容易被竞争品牌超越的，必须要透过传播活动带出品牌真正的精神，让消费者感受到除了硬件之外这个空间带给他们的品牌价值。透过电影型式谈不同的爱情故事，清楚沟通薇阁的品牌精神。
      从薇阁的目标消费群来看，男人只需要一个发生性爱的场所，而女人需要一个理由才能真正的享受性爱。因此设定薇阁是一个专为女人而准备的汽车旅馆的精品品牌，计划沟通的对象是20至35岁的都市女性，占领女性眼中爱情精品旅馆的类别利益点，身为都市人，身上穿着代表她的品味与价值，另外她出入的场所也绝对不能让人家觉得out掉；而男人用来求爱做爱的场所必须得像是求婚钻石一样精致。
      从短片内容来看，植入营销，巧妙植入薇阁种种场景体贴设计，比如提供发夹，取代再美的的女生戴了都会变丑的浴帽。让女性永远维持在最美的状态；提供送餐服务、提供无味皂。薇阁如此贴心、关爱女性意在：领进房好办事，因为性爱永远不可能是一个人的事。