在过去几年里，网络营销市场成几何数增长，迅速成为重要的整合营销组合之一。过去作为最有记忆度的视觉媒介，电视时代一直被证明是最直接有效的营销办法。
     而来到网络人人是媒体的复杂环境中，企业和媒体公司猛的接受起来都显得突兀。似乎感觉不论是品牌企业还是中小型企业，每一个都想试图在网络营销领域实施他们的营销策略。
     于是在这杂乱丛生的环境中孕育了一批五毛党、一些以骚扰人致死的网络营销公司。再看他们的招数实在是乏术，不是发帖子就是发新闻。完全忘记网络营销不是简简单单将传统报纸、电视的移植，互联网带来的传播环境变革，需要的是营销人为消费者搭建平台而不是写写文章编辑下图片。需要的是去创造内容而不是创造垃圾广告信息。
     面对传播环境的变革还会出现这么一种状态：传统的广告/公关公司在互联网上想要做的却做不了，而一些有技术有渠道的互联网平台可以做的却不会做。
     传统媒体并不情愿做些技术与互联网内容方面的努力，因为这并不是他们的核心业务、或原始文化的组成部分。这就好比中央电视台迟迟不肯向网络上转变，他们不会这么做的重点是因为这样会损害其大部分的正常收入。对CCTV电视高管而言，现在的网络视频和电视媒体的关系就相当于网络文字媒体和平面媒体的关系，如果没有处理好其关系，离生死线的徘徊就不远了。而互联网公司是擅于总结而且智商非常高的一群人，可能在未来的角逐方面互联网公司会大获全胜。